Pele natural e impecável, livre de manchas, linhas de
expressão e acne são características comuns na mulher sul-coreana. Com uma
rotina de beleza repleta de passos --limpeza, esfoliação, tonificação e
hidratação são obrigações diárias--, elas contam com uma indústria rica em
produtos de alto desempenho e preço acessível para manterem a tez jovem.
"As coreanas são fortes consumidoras de cosméticos. Porém, esses cuidados
são feitos de forma rápida, já que a aplicação de cada produto consiste em
leves batidinhas na pele, diferente das brasileiras, que costumam esfregar os
cremes", diz Alcina Knabben, administradora e colaboradora do site brazilkorea.com.br, que promove a
cultura e hábitos do país asiático.
A fama mundial dos cosméticos coreanos começou com o lançamento do BB Cream,
que unifica funções e facilita as etapas de cuidado com a pele e maquiagem.
"Os CC e DD Creams também já foram criados para renovar a linha de
produtos multifunção acrescentando ativos anti-idade, por exemplo",
explica Alcina. Esses produtos serviram de inspiração para marcas tradicionais,
que depois lançaram suas versões. Entre os hits de produtos do momento estão os
clareadores de manchas, os séruns e as máscaras à base de cereais e
ingredientes nada usuais.
Novidades exóticas
Conhecida pela maior taxa mundial de pessoas que se submetem a cirurgias
plásticas, a Coreia do Sul também investe em ativos exóticos para atingir
resultados cada vez mais satisfatórios, como é o caso do veneno de cobra e o
muco de caracol. "Esses ingredientes são usados em máscaras de tratamento
facial, para prevenir rugas e suavizar olheiras. O caviar foi outro ingrediente
altamente explorado e, hoje, os produtos com pó de pérola, que contêm ácido
hialurônico, fazem mais sucesso", diz Alcina. Substituto do botox, que tem
ação pouco duradoura, o ácido hialurônico é usado para preencher linhas de
expressão e deixar a pele com aspecto mais natural e liso.
Quando o assunto é maquiagem, a indústria coreana traz opções com forte
potencial para fazer sucesso entre as ocidentais, como é o caso das máscaras
para cílio. "As coreanas possuem cílios pequenos e finos, por isso chegam
a usar até três tipos de produtos ao mesmo tempo. Geralmente, as escovas são
mais finas para criar um look de impacto e há até mesmo uma versão ajustável
para alongar, curvar e alongar os pelos", conta Alcina. Para o verão, que
costuma ter altas temperaturas, as águas termais são essenciais para manter uma
sensação de frescor, assim como outros produtos em spray, como o BB Cream.
"Nesse período, elas também investem no fixador de maquiagem. Diferente do
primer em creme, o spray é aplicado depois de a maquiagem estar pronta, assim
ela dura mais", diz Alcina.
Com pele mais clara, as coreanas buscam um visual saudável e
natural, diferente das brasileiras, que gostam do tom bronzeado. Produtos como
base, pós e BB Creams, por exemplo, ainda não possuem uma paleta de cores
abrangente para ganhar o mercado brasileiro, porém a questão está em processo
de revisão. "Algumas marcas já estão estudando tons mais rosados para os
cosméticos que podem fazer sucesso no Brasil. A indústria coreana espera
crescer cerca de 13% no País nos próximos anos", conta Alcina.
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